Öffentlichkeitsarbeit
Inhalte mit Erfolg vermitteln.
Öffentlichkeitsarbeit hat das Ziel, die Bekanntheit des Vereins zu steigern, sein Image aufzubauen und zu stärken, Mitglieder zu halten und zu werben.
Öffentlichkeitsarbeit muss auf einer Strategie beruhen und besteht in der Bereitschaft, die Öffentlichkeit zu informieren bzw. die eigenen Standpunkte mitzuteilen.
Öffentlichkeitsarbeit ist langfristig angelegt und wirkt langfristig. Genauso kann Image nur langfristig gebildet werden.
Allgemein soll eine effiziente Öffentlichkeitsarbeit:
- Informationen über Ziele, Standpunkte, Meinungen, Aktivitäten, Leistungen, geplante Vorhaben usw. vermitteln
- ein Unternehmen, einen Verband oder eine Organisation in der öffentlichen Meinung positionieren
- Interesse und Aufmerksamkeit wecken
- Vertrauen schaffen und ein positives Image aufbauen und pflegen
- Kontakte mit Partnern pflegen
- den Zusammenhalt fördern
Die 9 Grundprinzipien der Öffentlichkeitsarbeit sind:
- Überzeugung
- Offenheit
- Ehrlichkeit
- Kontinuität
- Professionalität
- Systematik
- Fairness
- Sachlichkeit
- Universalität
Wer Öffentlichkeitsarbeit "macht", kann sich einer Reihe von Instrumenten bedienen.
Aufgabe des PR-Verantwortlichen ist es, jene Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit auszuwählen, die die Botschaft am besten kommunizieren und das Zielpublikum am besten erreichen.
Die wichtigsten Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit sind:
- Pressemitteilung (Vorlage Pressemitteilung)
- Pressekonferenz
- Pressegespräch (Pressefrühstück, Pressebrunch, usw.)
- Leserbriefe
- Newsletter
- Organisation von Veranstaltungen (Podiumsdiskussion, Feste, Stammtisch usw.)
- Publikationen (z.B. Geschäftsbericht)
- Werbemittel (Broschüren, Plakate, Flyer)
- Internetseite und Blogs, Foren usw.
- Schaukasten
- Sponsoring u.a
Hilfreich in der Pressearbeit sind gute Kontakte zu Journalisten. Daher ist die Kontaktpflege ein wesentlicher Erfolgsfaktor.
Der Südtiroler Landwirt
Im Fachblatt "Der Südtiroler Landwirt" stehen der SBJ pro Ausgabe zwei Seiten zur Verfügung.
